No son ni mucho menos los únicos productos que están de conmemoración en 2012. También cumplen medio siglo, por ejemplo, las famosas chancletas Havaianas o el vino Vega Sicilia (1962 fue considerada su mejor añada) o se rememora el hundimiento del Titanic hace un siglo.

Reflexionemos sobre qué tienen en común los Donuts con otros dos “productos” que también están de celebración este año: los Rolling Stones y Marilyn Monroe, dos potentísimas “marcas humanas”, en terminología de Gerard Costa, profesor de marketing en ESADE. En 1962 se cumplen cincuenta años del nacimiento de los Stones y cien del fallecimiento de la atormentada actriz y “sex-symbol”.

¿Tienen algo que ver los Donuts, los Rolling y Marilyn, más allá de las efemérides de este año?

Creo que sí, a saber:

1) Son ÚNICOS e IRREPETIBLES

El sabor del Donut es único e inconfundible. El sonido de los Stones y la personalidad de Marilyn, también. Son tres iconos del siglo XX. La banda de viejos rockeros es única no sólo por su impresionante legado musical y estilo propio, también porque sus componentes bordean o superan los 70 años y están ahí, en plena forma. Es sabido que los viejos rockeros nunca mueren pero es un caso extraordinario de longevidad. Marilyn, no sólo a través de su físico sino también a través de su frágil y compleja personalidad logró encandilar a propios y a extraños, a gente corriente y a intelectuales, a gobernantes y a gobernados, a cinéfilos y no cinéfilos, y ahí sigue, medio siglo después de su muerte.

Los productos únicos, de éxito, generan copias. En las últimas décadas, han surgido muchas imitaciones de los Donuts (alguna ha tenido éxito, más por el precio que por el sabor), muchos grupos han copiado a los Stones y muchas actrices han intentado ser las nuevas Marilyn. De hecho, esa es una característica de los productos de éxito: aparecen copias que intentan emularles pero, en realidad, aunque puedan conseguir crearse un hueco en el mercado nunca lograrán restarles originalidad. Al contrario, las copias realzan la “irrepetibilidad” y “unicidad” del producto primigenio. Y, por supuesto, los productos únicos crean escuela.

2) Son REDONDOS

Para que un producto o una marca dure 50 años o se recuerde 100 años después de haber nacido debe ser o haber sido redondo, es decir, satisfacer plenamente a sus consumidores (o fans). El Donut es, obviamente, redondo, en su forma. Y también en su sabor, de ahí su largo éxito. Los Rolling Stones tienen puñados de canciones redondas: “Satisfaction” es tan sólo una de ellas, como se comprueba escuchando discos tan clásicos y ¡redondos! como “Let it bleed” (1969), “Sticky Fingers” (1971), “Exile on Main Street” (1972) o el reciente “A Bigger Bang” (2005). Y, además, llevan la circularidad hasta en su nombre: Rolling Stones significa “cantos rodados”. Marilyn no sólo se convirtió en la mayor sex-symbol de la historia gracias a las redondeces de su anatomía…. A través de sus películas y de su vida, ofrecía belleza, ternura, ingenuidad y provocación a partes iguales, lo que sedujo y sigue seduciendo no únicamente a hombres sino también a mujeres de toda edad y condición. En definitiva, estamos ante tres marcas redondas que, a pesar del paso del tiempo, ruedan y ruedan…

3) Son FRESCOS

En la campaña del  50 aniversario se destaca que los Donuts son tan frescos como siempre. Marilyn siempre será sexy, nunca la veremos vieja y arrugada. Su imagen está fresca en nuestra memoria y en nuestra retina. Continuamente, se encargan de refrescárnosla películas, documentales o hallazgos en torno a su atribulada vida. Mick Jagger, el líder de los Stones, es un “pimpollo” de casi 70 años. Rezuma vitalidad por los cuatro costados, como si tuviera, además de simpatía por el diablo, un pacto con él… Sí, de acuerdo, Keith Richards ofrece una imagen más ajada, pero los Rolling como banda son incombustibles y ostentan sin discusión la corona de reyes del rock (y del rhythm & blues). Su directo es más fresco que nunca, como supo retratar hace poco el gran Martin Scorsese en su película “Shine a Light”. De hecho, los fans de los Stones se preguntan (nos preguntamos) cuando volverán a actuar a sus lozanos sesenta o setenta  y pico años.

Resumiendo, en 2012 tenemos la oportunidad de celebrar muchas cosas con los Rolling Stones, los Donuts y Marilyn, y seguir disfrutando -saboreando, escuchando y viendo- sus redondeces únicas y frescas. Desde 1962 no han hecho más que acumular valor y, probablemente, así será todavía por mucho tiempo.  Larga vida a los “productos” redondos….

Por tanto, el silencio es una fuente de reflexión y autoconocimiento. No es su único ámbito de utilidad. Hay, por lo menos, dos más: es también una fuente de inspiración y una herramienta de comunicación interpersonal.

La utilidad del silencio como fuente de inspiración es evidente, como saben no sólo los profesionales de la creación (pintores, escultores, escritores, etc.) sino cualquier persona que  afronta un proceso creativo.

¿Qué utilidad tiene en la comunicación interpersonal? El silencio está estrechamente relacionado con la prudencia, virtud que se representaba en la antigüedad como una matrona con un espejo (emblema de la reflexión y el conocimiento de uno mismo), y una serpiente (emblema de la astucia). Ortega y Gasset recalcó los beneficios del silencio en las relaciones personales. Según el filósofo, si una persona dijera a otra todo lo que piensa y sabe de ella, la convivencia sería imposible porque hay silencios de tolerancia y amistad que son de gran valor social. El respeto a los demás exige ocultaciones, disimulos y omisiones perfectamente justificables.

Algunos autores clásicos han escrito sobre el silencio en las relaciones personales. Alguno, como Dinouart, un eclesiástico francés del siglo XVIII, contemplaba el silencio sobre todo como un acto de contención y control de sí mismo. Otros —Gracián o Maquiavelo entre ellos— incidían en el carácter estratégico del silencio, es decir, en el poder de influir en el interlocutor mediante el cálculo o la táctica. Como todos hemos experimentado, a veces, en la comunicación con otros, el silencio puede ser ensordecedor.

Para profundizar sobre el silencio como fuente de auto-conocimiento, puedes ver el artículo “La comunicación interior”.

¿Cuántos lobos hay en la imagen? Una pista: la respuesta es infantil. Sin embargo, lo que podemos aprender de los lobos es muy maduro….  Por ejemplo, el trabajo en equipo y su expresividad emocional, tal como cuento en Animaladas.

Reportaje de Cristina Sáez publicado el sábado pasado en La Vanguardia Suplemento ES y basado en mi libro Animaladas. El artículo completo se puede leer y descargar clicando en la imagen o aquí.

En estos tiempos convulsos, de incertidumbre e incluso de desesperanza, el deporte –practicarlo, seguirlo o ambos- es una de las pocas formas de evasión que nos queda. Y, en España, es, además, una de las escasas fuentes remanentes de alegría: el deporte nacional está atravesando su época más gloriosa.

Eso sí, como dice el escritor John Carlin refiriéndose al fútbol, unir nuestra felicidad a lo que hagan once individuos a los que no conocemos personalmente y que no tienen el menor interés en conocernos parece poco inteligente. Y yo añado que si simplemente disfrutamos de sus éxitos y aprendemos de ellos (en vez de unir a ellos nuestra felicidad), ya es otra cuestión…

Para profundizar en el tema, aquí tenéis mi artículo “Cinco lecciones de deportistas de élite” que se acaba de publicar en la revista “Body Life”. ¡Espero que os guste!

El mensaje es claro y potente: el hecho en si mismo de intentar algo nuevo es ya un éxito, a pesar de que siempre surgen agoreros que vaticinan el fracaso de las iniciativas. Como Carla Bruni añadía, aquellos que jamás arriesgan, aquellos que nunca emprenden iniciativas y que por tanto creen que nunca fracasan, son los que realmente viven en el fracaso permanente. Con su primer disco, Carla Bruni consiguió el reconocimiento de crítica y público. Su tono susurrante y sus melodías llegaron al gran público. El resto ya es bien conocido.

Por tanto, el inmovilismo es un fracaso en si mismo. Y a eso se puede añadir que a veces es casi peor el temor al fracaso que el propio fracaso. Es algo válido en cualquier momento, pero quizá lo es todavía más ante la necesidad de cambio a la que suelen empujar las crisis. Para ahondar más en el tema del fracaso y su opuesto, el éxito, puedes ver un artículo de hace un tiempo “El éxito, un asunto de sugestión, gestión y digestión”.