Como estamos viendo a través de la tv y otros medios, en este mes de abril, los Donuts han cumplido 50 años, y lo celebran, Panrico mediante, recuperando su envase original, que tantos españoles hemos conocido (igual que los slogans “¡Anda, los Donuts!” y “¡Anda, la cartera!”).

No son ni mucho menos los únicos productos que están de conmemoración en 2012. También cumplen medio siglo, por ejemplo, las famosas chancletas Havaianas o el vino Vega Sicilia (1962 fue considerada su mejor añada) o se rememora el hundimiento del Titanic hace un siglo.

Reflexionemos sobre qué tienen en común los Donuts con otros dos “productos” que también están de celebración este año: los Rolling Stones y Marilyn Monroe, dos potentísimas “marcas humanas”, en terminología de Gerard Costa, profesor de marketing en ESADE. En 1962 se cumplen cincuenta años del nacimiento de los Stones y cien del fallecimiento de la atormentada actriz y “sex-symbol”.

¿Tienen algo que ver los Donuts, los Rolling y Marilyn, más allá de las efemérides de este año?

Creo que sí, a saber:

1) Son ÚNICOS e IRREPETIBLES

El sabor del Donut es único e inconfundible. El sonido de los Stones y la personalidad de Marilyn, también. Son tres iconos del siglo XX. La banda de viejos rockeros es única no sólo por su impresionante legado musical y estilo propio, también porque sus componentes bordean o superan los 70 años y están ahí, en plena forma. Es sabido que los viejos rockeros nunca mueren pero es un caso extraordinario de longevidad. Marilyn, no sólo a través de su físico sino también a través de su frágil y compleja personalidad logró encandilar a propios y a extraños, a gente corriente y a intelectuales, a gobernantes y a gobernados, a cinéfilos y no cinéfilos, y ahí sigue, medio siglo después de su muerte.

Los productos únicos, de éxito, generan copias. En las últimas décadas, han surgido muchas imitaciones de los Donuts (alguna ha tenido éxito, más por el precio que por el sabor), muchos grupos han copiado a los Stones y muchas actrices han intentado ser las nuevas Marilyn. De hecho, esa es una característica de los productos de éxito: aparecen copias que intentan emularles pero, en realidad, aunque puedan conseguir crearse un hueco en el mercado nunca lograrán restarles originalidad. Al contrario, las copias realzan la “irrepetibilidad” y “unicidad” del producto primigenio. Y, por supuesto, los productos únicos crean escuela.

2) Son REDONDOS

Para que un producto o una marca dure 50 años o se recuerde 100 años después de haber nacido debe ser o haber sido redondo, es decir, satisfacer plenamente a sus consumidores (o fans). El Donut es, obviamente, redondo, en su forma. Y también en su sabor, de ahí su largo éxito. Los Rolling Stones tienen puñados de canciones redondas: “Satisfaction” es tan sólo una de ellas, como se comprueba escuchando discos tan clásicos y ¡redondos! como “Let it bleed” (1969), “Sticky Fingers” (1971), “Exile on Main Street” (1972) o el reciente “A Bigger Bang” (2005). Y, además, llevan la circularidad hasta en su nombre: Rolling Stones significa “cantos rodados”. Marilyn no sólo se convirtió en la mayor sex-symbol de la historia gracias a las redondeces de su anatomía…. A través de sus películas y de su vida, ofrecía belleza, ternura, ingenuidad y provocación a partes iguales, lo que sedujo y sigue seduciendo no únicamente a hombres sino también a mujeres de toda edad y condición. En definitiva, estamos ante tres marcas redondas que, a pesar del paso del tiempo, ruedan y ruedan…

3) Son FRESCOS

En la campaña del  50 aniversario se destaca que los Donuts son tan frescos como siempre. Marilyn siempre será sexy, nunca la veremos vieja y arrugada. Su imagen está fresca en nuestra memoria y en nuestra retina. Continuamente, se encargan de refrescárnosla películas, documentales o hallazgos en torno a su atribulada vida. Mick Jagger, el líder de los Stones, es un “pimpollo” de casi 70 años. Rezuma vitalidad por los cuatro costados, como si tuviera, además de simpatía por el diablo, un pacto con él… Sí, de acuerdo, Keith Richards ofrece una imagen más ajada, pero los Rolling como banda son incombustibles y ostentan sin discusión la corona de reyes del rock (y del rhythm & blues). Su directo es más fresco que nunca, como supo retratar hace poco el gran Martin Scorsese en su película “Shine a Light”. De hecho, los fans de los Stones se preguntan (nos preguntamos) cuando volverán a actuar a sus lozanos sesenta o setenta  y pico años.

Resumiendo, en 2012 tenemos la oportunidad de celebrar muchas cosas con los Rolling Stones, los Donuts y Marilyn, y seguir disfrutando -saboreando, escuchando y viendo- sus redondeces únicas y frescas. Desde 1962 no han hecho más que acumular valor y, probablemente, así será todavía por mucho tiempo.  Larga vida a los “productos” redondos….